为展示农业品牌建设成果，今年，江苏省农业农村厅组织并且开展江苏“三高”（高知名度、高美誉度、高复购率）农业品牌发展案例征集工作，我市4个农业品牌发展案例上榜，接下来，我们将在无锡市农业农村局公众号进行案例连载。

  宜兴市万石镇地处太湖之滨，土地肥沃、水资源丰富，有悠久的水芹等水生蔬菜种植历史，近年来，该镇全力发展水芹产品，积极打造“万石水芹”品牌。去年，“万石水芹”年产约18000吨，产值达1.3亿元，种植规模和产值位居全省前列，获得江苏省著名商标、江苏省名牌产品、全国百家合作社百个农产品品牌等荣誉称号，并积极申请国家地理标志证明商标。央视七套《致富经》栏目、央视十三套新闻频道、央视二套财经频道等国家级主流媒体先后报道，品牌认知度与影响力不断增强。

  1.优化品种品质，提升品牌“含金量”。万石镇成功选育“伏芹1号”“秋芹1号”“春晖”三个新品种，并配套推广绿色高效栽培等新技术，实现了水芹全年生产、全年供应，填补了国内相关领域空白，亩均产量可达近1500公斤，相当于普通种植的2-3倍。

  通过深入推动农产品全程质量控制标准化生产，万石镇大力推广统一管理、统一标准、统一品牌、统一销售的“种、养、管、销”模式，成功入选农业农村部农产品质量安全中心确认的全国农产品全程质量控制技术体系（CAQS-GAP）试点、市级特色农产品优势区。

  一系列品种培优、品质提升举措，使“万石水芹”的品牌竞争力慢慢地加强。拥有绿色食品认证的“陶都”牌水芹，因品质优良，成功入选2020年江苏农业品牌目录产品品牌、十家农民合作社十个畅销产品品牌，荣获江苏省名牌产品、中国名优产品等称号。

  2.强化龙头带动，促进抱团发展。通过鼓励和支持区域内土地向有突出贡献的公司、农民合作社、家庭农场流转，万石镇新型经营主体适度规模比重已达到95%以上。全镇引进与培育市级以上农业有突出贡献的公司3家以上，其中省级农业有突出贡献的公司1家，新培育专业合社3家以上，家庭农场3家以上，新增2个蔬菜产业化联合体（或产业联盟）。

  “万石水芹”抱团发展的红利，吸引众多农户参与。宜兴市丰汇水芹专业合作社目前注册社员近400人，带动周边1000多家农户。过去农民卖水芹要骑着三轮车到万石菜场，卖不出去只能烂在地里，现在合作社保证了销售经营渠道，在田头就可以销售，价格还不低。宜兴市九星园农业有限公司、康然家庭农场作为“百企建百园”农业经营主体，也充分的发挥带头作用，辐射带动300多家农户，亩均增收1500元。新型农业经营主体的龙头作用，赢得了市场认同，使“万石水芹”逐步由“品质认同”向“品牌认同”跨越。

  3.发挥规模种植优势，延伸水芹产业链条。成立国内唯一一家以水芹为原料的加工公司，与高等院校、科研院所合作，研发春、夏、秋新品种，实现了水芹周年生产，开发水芹酱菜生产流水线，制成国内第一款水芹酱菜，丰富了水芹产品品种类型。2019年年底，万石镇依托现有的丰汇现代农业产业园建设了水芹交易市场，形成了集初加工中心、4000立方米的冷链物流中心、水芹分拣综合处理中心、高标准农田建设等于一体的高标准服务体系。

  4.选优育强“村龙头”，壮大“一村一品”。借助陶都农业智库的专家资源，万石镇着力培育“村龙头”，涌现出谢玉西等一批本土致富带头能人，在推动实现高产优质、提升品牌价值等方面协同发力。后洪村组建丰汇水芹专业合作社，产品营销售卖覆盖沪宁杭等城市的农贸市场。合作社拥有“陶都”“芹缘优品”“后洪”3个系列商标，成功申报3项发明专利。后洪村获评国家“一村一品”示范村、江苏省“一村一品一店”示范村、全国乡村特色产业亿元村、“江苏味美菜园”等荣誉称号。万石镇水芹产业的发展，还有效带动了茨菇、荸荠、莲藕、茭白等“水八仙”的生产，目前已有种植基地约1000亩，在苏南市场形成了较强影响力。

  5.拓展多元销售经营渠道，创新品牌经营销售的方式。积极发展“互联网+”电商营销，建成后洪水芹电子商务专业村，通过益农信息社、科技服务超市，整合各类线上平台资源，拓宽水芹销售经营渠道，探索生鲜水芹在线G智慧小镇·万石水芹”直播带货活动，通过致富带头人现场带货、无锡广电名嘴代言、《太湖“芹”歌》MV首发、厨王争霸等一系列直播活动，吸引线万人次参与，让“万石水芹”一度成为网络热词。此外，后洪村通过“企业+示范基地+农家乐+休闲观光+科普游乐”等形式，积极开发乡村休闲旅游养生等多种业态，着力推进农旅结合。

  1.品质是品牌的立业根基。目前消费者已经从“吃饱”向“吃好”变化，从单纯追求数量转变为对质量、口味、营养的全面追求。品牌应当在农产品绿色、优质、安全的整体形象上继续做文章，持续推广新技术，构建以国家标准、行业标准为基础，区域标准、企业标准为补充的优质农产品标准体系，涵盖产前、产中、产后所有的环节，做到品牌产品“有标可依”，确保农产品优良品质和质量安全。

  2.借助有突出贡献的公司带动，强化农业品牌效应。创建品牌需要投入，虽有政策扶持，还需依靠有突出贡献的公司、合作社及大户。对此，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，培育、整合和保护农业品牌，建立完善行业协会+有突出贡献的公司+专业合作社+专业大户“四位一体”的品牌创建联盟，是农业品牌创建的一个方向。

  3.促进三产融合发展，打造个性化农业品牌。随着农业生产方式和经营模式的转变，农业正与二三产业加速融合。把田园、果园、茶园等农业园区、基地与当地旅游资源、交通条件、农耕文化有机结合起来，充分挖掘文化内涵，加强完善配套服务，规范经营管理，向体验经济、创意经济延伸，是现代农业进一步做出自身特色的必由之路。

  有模有样！我市21个乡村休闲旅游农业特色模式（项目）和乡村休闲运动基地获省级推介